|
|
|
Hankekoodi: A74884
Hankkeen nimi: TaPaMa - Taideperustaisia palveluja matkailuun
Toimintalinja: 1. Pk-yritystoiminnan kilpailukyky
Erityistavoite: 2.1. PK-yritysten kasvun ja kansainvälistymisen edistäminen
Suunnitelman mukainen toteutusaika: Alkaa 1.6.2019 ja päättyy 31.12.2021
Toiminnan tila: Toiminta päättynyt
Vastuuviranomainen: Lapin liitto
Hakijan virallinen nimi: Lapin Yliopisto
Organisaatiotyyppi: Yliopisto
Y-tunnus: 0292800-5
Jakeluosoite: PL 122
Puhelinnumero: (016) 341 341
Postinumero: 96101
Postitoimipaikka: Rovaniemi
WWW-osoite: http://www.ulapland.fi
Hankkeen yhteyshenkilön nimi: Maria Eliisa Huhmarniemi
Yhteyshenkilön asema hakijaorganisaatiossa: Yliopistonlehtori
Yhteyshenkilön sähköpostisoite: eura.neuvonta(at)gov.fi
Yhteyshenkilön puhelinnumero: 0407639948
Hakijoiden lukumäärä tai tuen siirto -menettely:
TaPaMa – Taideperustaisia palveluja matkailuun -hankkeessa kehittää uudenlaisia taideperustaisia matkailupalveluita, selvitetään miten niitä parhaiten tarjotaan matkailijoille ja mallinnetaan tämä kehittämistyö kaikkien potentiaalisten toimijoiden hyödynnettäväksi. Hankkeessa sovelletaan uusinta tietoa ja osaamista matkailupalvelujen kehittämiseen sekä taide- ja kulttuurisektorin ja pk-yritysten innovaatiotoiminnan vahvistamiseen. Hankkeessa ideoidaan, pilotoidaan ja mallinnetaan asiakaslähtöisesti kansainvälisille matkailijoille tarjottavia taiteeseen perustuvia elämyspalveluja Lapin taidemuseoissa ja -gallerioissa, jotka toimivat luovien alojen ja matkailusektorin välisesti. Asiakaslähtöisyys tarkoittaa yhteistyöpartnereiden asiakkaiden tuntemusta sekä asiakkaiden osallistumista kehittämistyöhön.
Maailman suurkaupungeissa on jo olemassa taideperustaisia elämyspalveluja, kuten galleriakierroksia taiteilijan, taidehistorioitsijan tai näyttelypedagogin kanssa, kaupunkikävelyjä valokuvaajan kanssa, katutaidemaalausta graffititaiteilijan kanssa ja niin edelleen. TaPaMa:ssa elämyspalveluja ideoidaan ja kehitetään Lapin kulttuuriin ja luontoon kiinnittyen: esimerkiksi maisemamaalausta, taidevaellusta, ympäristötaidetta ja luontovalokuvausta soveltaen. Palvelut suunnataan kansaivälisille asiakkaille ja markkinoidaan matkanjärjestäjille kasvua tuottaen.
TaPaMa:n toteuttajia ovat Lapin yliopiston taiteiden tiedekunta ja Lapin taiteilijaseura. Yliopisto on hankkeen hallinnoija ja päätoteuttaja; taiteilijaseuran vastuulla välittäjätoiminnan kehittäminen. Yhteistyötahoina on Lapissa toimia taidemuseoita ja -gallerioita. Yhteistyötyötä tehdään lisäksi matkailualan organisaatioiden kanssa. Hankkeeseen palkataan taiteilijoita ja käsityöläisiä elämyspalvelujen suunnittelijoiksi ja pilotoijiksi. Taiteiden tiedekunta tukee toiminnan kehittämistä tutkimuksellisin keinoin. Hankkeessa on seuraavat työpaketit:
- Start up – Arctic Arts Summit 2019 kesäkuussa 2019
- Työpajat elämyspalvelujen ideointiin ja valmisteluun
- Elämyspalvelujen pilotointi, dokumentointi ja arviointi
- Elämyspalvelujen välittäjäorganisaatioiden toiminnan kehittäminen
- Tulosten esittely ja jakaminen matkailu- ja kulttuurialoille elämyspalvelujen tuottamisen sekä kansainvälistymisen ja kasvun tueksi
Hankkeen ensisijaista kohderyhmää ovat Lapin taidegallerioiden ja museoiden henkilökunta (näitä gallerioita toimii eripuolilla Lappia), Lapissa asuvat ja työskentelevät kuvataiteilijat ja käsityöläiset, Lapin matkailualan pk-yritykset sekä Lapin yliopiston henkilökunta ja opiskelijat.
Välillistä kohderyhmää ovat matkailijat sekä paikallinen väestö, eli tuotettavien palvelujen käyttäjät. Toissijaista kohderyhmää ovat myös muut kuin lappilaiset matkailuyritykset ja taiteilijat, jotka hyötyvät hankkeen tuloksista työpajojen, seminaarien ja julkaisun kautta. Lisäksi kohderyhmään kuuluvat kansainvälisen Arctic Sustainable Arts and Design -verkoston jäseninstituutiot.
Myönnetty EU- ja valtion rahoitus: 225 318
Toteutunut EU- ja valtion rahoitus: 222 053
Suunniteltu julkinen rahoitus yhteensä: 290 969
Toteutunut julkinen rahoitus yhteensä: 286 753
Maakunnat: Lappi
Seutukunnat: Tunturi-Lapin, Itä-Lapin, Kemi-Tornion, Pohjois-Lapin, Rovaniemen
Kunnat: Rovaniemi, Sodankylä, Kittilä, Kolari, Kemijärvi, Kemi
Jakeluosoite:
Postinumero:
Postitoimipaikka:
Suunniteltu: 0, joihin työllistyvät naiset 0
Toteutunut seurantatietojen mukaan: 0.00, joihin työllistyvät naiset 0.00
Suunniteltu: 0, joista naisten perustamia 0
Toteutunut seurantatietojen mukaan: 0.00, joista naisten perustamia 0.00
| Välitön | Välillinen | |
| Ekologinen kestävyys | ||
| Luonnonvarojen käytön kestävyys | 2 | 2 |
| Tuotetaan matkailupalveluja, jotka ovat ekologisesti kestäviä. | ||
| Ilmastonmuutoksen aiheuttamien riskien vähentäminen | 0 | 0 |
| Kasvillisuus, eliöt ja luonnon monimuotoisuus | 0 | 0 |
| Pinta- ja pohjavedet, maaperä sekä ilma (ja kasvihuonekaasujen väheneminen) | 0 | 0 |
| Natura 2000 -ohjelman kohteet | 0 | 0 |
| Taloudellinen kestävyys | ||
| Materiaalit ja jätteet | 0 | 0 |
| Uusiutuvien energialähteiden käyttö | 0 | 0 |
| Paikallisen elinkeinorakenteen kestävä kehittäminen | 5 | 5 |
| Laajennetaan taiteilijoiden sekä galleri- ja taidemuseo-organisaatioiden ansaintakeinoja | ||
| Aineettomien tuotteiden ja palvelujen kehittäminen | 10 | 10 |
| Aineettomien palvelujen kehittäminen on hankkeen ytimessä. | ||
| Liikkuminen ja logistiikka | 0 | 0 |
| Sosiaalinen ja kulttuurinen kestävyys sekä yhdenvertaisuus | ||
| Hyvinvoinnin edistäminen | 3 | 5 |
| Taideperustaiset palvelut tukevat käyttäjien hyvinvointia, kuten hyvinvointimatkailu yleensä | ||
| Tasa-arvon edistäminen | 2 | 2 |
| Hanke edistää kulttuurista tasa-arvoa ja alueellista tasa-arvoa tukien työllistymistä eri puolilla Lappia. | ||
| Yhteiskunnallinen ja kulttuurinen yhdenvertaisuus | 0 | 0 |
| Kulttuuriympäristö | 2 | 2 |
| Hanke monimuotoistaa kulttuuriympäristöä. | ||
| Ympäristöosaaminen | 0 | 0 |
Taideperustaisia palveluja matkailuun -hanke (TaPaMa) nousi tarpeesta monipuolistaa Lapin matkailupalvelutarjontaa. Osa matkailijoista on kiinnostunut sisällyttämään matkaohjelmaansa elämyksiä ravintoloissa, konsertti- ja näyttelysaleissa, museoissa ja taiteilijakodeissa. Toisaalta taideperustaisia palveluja, kuten työpajoja, voidaan sisällyttää myös luontomatkailupalvelujen osaksi. Hankkeen tavoitteena oli, että taide johdattaa matkailijat entistä syvempään luonto- ja kulttuurikokemukseen ja että uudenlainen palvelutarjonta tukee matkailuelinkeinon vastuullisuutta ja kestävyyttä ja luovan talouden kasvua.
TaPaMa-hankkeessa kehitettiin taideperustaisia matkailupalveluita Lappiin, selvitettiin niiden välittämistä matkailijoille ja esiteltiin kehittämistyötä laajasti hyödynnettäväksi. Lapin yliopisto oli hankkeen vetäjä ja Lapin taiteilijaseura osatoteuttaja. Useat taidemuseot ja -galleriat, jotka toimivat luovien alojen ja matkailusektorin välisesti eri puolilla Lappia, osallistuivat kehittämistyöhön ja tarjosivat tilansa palvelukonseptien kokeiluille. Suunnittelutyöpajoja ja pilotteja tehtiin Rovaniemen taidemuseossa, Kemin taidemuseossa, Kakslauttasen taidegalleriassa Saariselällä, Särestöniemi-museossa Kaukosessa, Karilan Navettagalleriassa Äkäslompolossa sekä Villa Vinkkelissä ja Lapin taiteilijaseuran Galleria Napassa Rovaniemellä. Yhteistyötahoista useat toimivat jo taiteen ja matkailun välisesti muun muassa siten, että kävijöinä on matkailijaryhmiä.
TaPaMaan palkattiin taiteilijoita elämyspalvelujen suunnittelijoiksi ja pilotoijiksi. Avoimella haulla valittuja taiteilijoita olivat Minna Kovero, Tatiana Kravtsov, Miia Kettunen, Tanja Koistinen, Elina Luiro, Meri Nikula ja Paula Sieppi. Taiteilijat, taiteilija-tutkijat ja Lapin yliopiston asiantuntijat suunnittelivat, dokumentoivat ja arvioivat taideperustaisia palveluja, jotka johdattavat osallistujat tai yleisön pohjoiseen kulttuuriin, ympäristön ja luonnon kokemukseen. Palveluja kehitettiin eri taiteiden aloilla ja 17 palvelukonseptia kokeiltiin osallistujien kanssa. Kokeiluihin sisältyi muun muassa mehiläisvahamaalausta, äänitaidetta, tanssia, keramiikkaa, villamaalausta ja tuohitöitä, talvitaidetta, luontovalokuvausta ja ekopainantaa. Arvioinnin osana pilotit jäsennettiin kolmen lähestymistavan alle: taidetta kaupunkitilassa, gallerioissa, luonnossa.
TaPaMa-hankkeen yhtenä osa-alueena oli tarkastella välittäjätoimintaa, jota tarvitaan palveluiden myynnin käynnistämiseen. Kuvataidemaailmassa välittäjä tarkoittaa usein galleriaa: tahoa ja paikkaa, joka mahdollistaa teosten sekä taiteen yleisön ja asiakkaiden kohtaamisen. Matkailusektorilla myynti- ja markkinointi on yksi liiketoiminnan osa-alue. TaPaMa-hankkeessa tarkasteltiin gallerian mahdollisuutta laajentaa toimintaansa matkailusektorille. Hankkeessa selvisi toiminnan haasteet: vain harvoissa gallerioissa on matkailupalvelujen myymiseen tarvittavaa osaamista, suhteita ja työaikaa. Lisäksi toimintatapoja on hyvin monenlaisia: tarvitaan erilaisia strategioita omatoimi- ja pakettimatkailijoiden tavoittamiseen. Toisaalta hankkeessa tunnistettiin erilaisia mahdollisia ja osittain jo käytössä olevia toimintatapoja, joita kuvattiin taideperustaisten palvelujen matkailuvälittämisen malleiksi. Yhteistyö gallerian, taiteilijan ja matkailualan välillä voi hyödyttää kaikki osallisia sekä matkailijoita.