|
|
|
Hankekoodi: A74018
Hankkeen nimi: RusLa - Selvitys venäläisten Lappiin tulevien matkailijoiden kulutuskäyttäytymisestä ja matkustusmotiivien muutoksista 2014 talouspakotteiden jälkeen
Toimintalinja: 1. Pk-yritystoiminnan kilpailukyky
Erityistavoite: 2.1. PK-yritysten kasvun ja kansainvälistymisen edistäminen
Suunnitelman mukainen toteutusaika: Alkaa 1.6.2018 ja päättyy 31.10.2019
Toiminnan tila: Toiminta päättynyt
Vastuuviranomainen: Lapin liitto
Hakijan virallinen nimi: Lapin ammattikorkeakoulu Oy
Organisaatiotyyppi: Ammattikorkeakoulu
Y-tunnus: 2528792-5
Jakeluosoite: Jokiväylä 11 C
Puhelinnumero: 0207986000
Postinumero: 96300
Postitoimipaikka: Rovaniemi
WWW-osoite: http://www.lapinamk.fi
Hankkeen yhteyshenkilön nimi: Anu Harju-Myllyaho
Yhteyshenkilön asema hakijaorganisaatiossa: Osaamispäällikkö
Yhteyshenkilön sähköpostisoite: eura.neuvonta(at)gov.fi
Yhteyshenkilön puhelinnumero: 040 647 7231
Hakijoiden lukumäärä tai tuen siirto -menettely:
Venäläisten matkailijoiden matkustus Lappiin on jälkeen kasvussa. Venäläisten Lappiin tulevien matkailijoiden kulutuskäyttäytymisen ja matkustusmotiivien muutokset vuoden 2014 talouspakotteiden jälkeen -hankkeessa (RusLap) tehdään kartoitus siitä, mitkä ovat venäläisen matkailijan tarpeet nyt ja tulevina vuosina ja miten ne ovat muuttuneet viime vuosien aikana. Vertailutietona käytetään ennen talouspakotteita tehtyjä selvityksiä. Hankkeen tarkoitus on kartoittaa matkustusmotiivien ja kulutuskäyttäytymisen mahdolliset muutokset. Selvityksen pohjalta matkailuyritykset voivat kehittää tuotteitaan ja palveluitaan sekä suunnitella investointeja venäläisten tarpeiden mukaisesti. Lisäksi selvityksessä ennakoidaan venäläisten matkailun kasvunäkymiä. Kohdealueina ovat Kuolan, Pietarin sekä Moskovan alueet, joista Lappiin tulee pääosa venäläisistä matkailijoista. Hankkeen tulokset jaetaan matkailualueille ja lisäksi tulokset esitellään matkailualueiden tilaisuuksissa alueilla.
- matkanjärjestäjät (venäläisille Lappiin Kuolan, Pietarin ja Moskovan alueelta matkoja järjestävät)
- DMOt (Lapissa)
- yritykset (otos: hotellit, ohjelmapalvelut, kuljetus jne)
- venäläiset matkailijat (otos)
Matkailuyritykset, matkailun kouluttajat, matkailun kehittäjät, kunnat sekä investorit
Myönnetty EU- ja valtion rahoitus: 55 300
Toteutunut EU- ja valtion rahoitus: 55 300
Suunniteltu julkinen rahoitus yhteensä: 79 000
Toteutunut julkinen rahoitus yhteensä: 79 000
Maakunnat: Lappi
Seutukunnat: Tunturi-Lapin, Itä-Lapin, Kemi-Tornion, Pohjois-Lapin, Torniolaakson, Rovaniemen
Kunnat: Rovaniemi, Sodankylä, Keminmaa, Tornio, Ranua, Simo, Kittilä, Pelkosenniemi, Salla, Kolari, Pello, Savukoski, Inari, Enontekiö, Ylitornio, Posio, Muonio, Kemijärvi, Utsjoki, Tervola, Kemi
Jakeluosoite: Viirinkankaantie 1
Postinumero: 96300
Postitoimipaikka: Rovaniemi
Suunniteltu: 0, joihin työllistyvät naiset 0
Toteutunut seurantatietojen mukaan: 0.00, joihin työllistyvät naiset 0.00
Suunniteltu: 0, joista naisten perustamia 0
Toteutunut seurantatietojen mukaan: 0.00, joista naisten perustamia 0.00
| Välitön | Välillinen | |
| Ekologinen kestävyys | ||
| Luonnonvarojen käytön kestävyys | 1 | 5 |
| Hankkeessa selvitetään matkailijoiden kiinnostuksen kohteita ja koska luonto ja siihen liittyvät matkailupalvelut ovat isossa roolissa, niin sen kestävän käytön merkitys huomioidaan hankkeessa ja erityisesti sen välillisissä vaikutuksissa mm. hankkeen tuloksiin pohjautuvassa tuotekehityksessä | ||
| Ilmastonmuutoksen aiheuttamien riskien vähentäminen | 0 | 0 |
| Kasvillisuus, eliöt ja luonnon monimuotoisuus | 0 | 0 |
| Pinta- ja pohjavedet, maaperä sekä ilma (ja kasvihuonekaasujen väheneminen) | 0 | 0 |
| Natura 2000 -ohjelman kohteet | 0 | 0 |
| Taloudellinen kestävyys | ||
| Materiaalit ja jätteet | 0 | 0 |
| Uusiutuvien energialähteiden käyttö | 0 | 0 |
| Paikallisen elinkeinorakenteen kestävä kehittäminen | 6 | 6 |
| Hankkeen tarkoitus on tuottaa tietoa,jonka perusteella matkailua voidaan kehittää | ||
| Aineettomien tuotteiden ja palvelujen kehittäminen | 6 | 6 |
| Hanke tuottaa tietoa matkailun palvaluiden kehittämiselle | ||
| Liikkuminen ja logistiikka | 3 | 5 |
| Hankkeessa selvitetään matkailijoiden matkustamista je sen muotoja sekä toiveita niiden kehittämiselle | ||
| Sosiaalinen ja kulttuurinen kestävyys sekä yhdenvertaisuus | ||
| Hyvinvoinnin edistäminen | 2 | 4 |
| Matkailupalveluiden kehittämisen myötä matkailijoiden hyvinvointi lisääntyy | ||
| Tasa-arvon edistäminen | 0 | 0 |
| Tasa-arvon edistäminen ei ole hankkeen päätavoite | ||
| Yhteiskunnallinen ja kulttuurinen yhdenvertaisuus | 3 | 4 |
| Henkkeessa selvitetään matkailijoiden kulutuskäyttäytymistä ml. alueiden kulttuuriin ja omaleimaisuuteen pohjautuvat tuotteet ja palvelut | ||
| Kulttuuriympäristö | 3 | 4 |
| Henkkeessa selvitetään matkailijoiden kulutuskäyttäytymistä ml. alueiden kulttuuriin ja omaleimaisuuteen pohjautuvat tuotteet ja palvelut | ||
| Ympäristöosaaminen | 0 | 0 |
Venäläisten matkailu Lappiin lisääntyi voimakkaasti 2010-luvun alkupuolella. Vuonna 2014 puhjennut poliittistaloudellinen kriisi muutti kehityksen nopeasti. Venäläisten matkailijoiden määrä väheni voimakkaasti ja pohja saavutettiin vuonna 2016. Tämän jälkeen tilanne on vakautunut ja havaittavissa on ollut pientä elpymistä. Lapin ammattikorkeakoulun hallinnoimassa RusLa – selvitys venäläisten Lappiin tulevien matkailijoiden kulutuskäyttäytymistä ja matkustusmotiivien muutoksesta -hankkeessa tuotettiin tietoa venäläismatkailijoiden tarpeista poliittistaloudellisen kriisin olosuhteissa. Hankkeen tavoitteena oli selvittää, mitkä ovat venäläisten Lappiin saapuvien matkailijoiden matkustusmotiivit ja kulutustarpeet ja miten ne ovat muuttuneet kriisin aikana. Lisäksi tuotettiin ennakointitietoa venäläisten matkailun näkymistä tulevina vuosina.
Hankkeessa hyödynnettiin aikaisempia selvityksiä, tilastoja, ennusteita ja katsauksia sekä uutta haastattelu- ja kyselyaineistoa, jota kerättiin monitahoisesti huomioiden eri sidosryhmät. Haastattelujen kohteena olivat lappilaiset yrittäjät ja matkailun kehittäjät, sekä venäläiset matkailijat, matkanjärjestäjät ja matkailun kehittäjät.
Venäläisten tekemien matkojen tarkoitus muuttui 2010-luvun viimeisinä vuosina yhä enemmän lomamatkoista ostosmatkoihin. Ruplan heikko arvo haittaa kuitenkin ostosmatkailun toipumista. Toisaalta valuuttakurssin vakiintuminen tekee matkojen suunnittelusta ennakoitavampaa. Ostosmahdollisuuksien ohella venäläisiä kiinnostaa Lapissa muun muassa luonto ja aktiviteetit. Poliittistaloudellisen kriisin puhjettua asetettiin useita talouspakotteita. Venäjä rajoitti elintarvikkeiden tuontia EU:sta, rajoitukset eivät kuitenkaan koske matkustajatuontia. Vuoden 2019 alusta astuivat sen sijaan voimaan matkustajaviennin rajoitukset, jotka puolittivat tullivapaan viennin.
Venäläiset arvostavat yhä suomalaista laatua, mutta kriisin vaikutuksesta ostosten määrät ovat vähentyneet. Nykyään kaupaksi käyvät lähinnä elintarvikkeet ja edulliset käyttötavarat sekä vaatteet. Venäjältä saapuu myös sellaisia matkailijoita, jotka voivat hankkia kalliita tuotteita tai palveluja. Tähän ryhmään kuuluvia liikkuu esimerkiksi vuodenvaihteen sesongin aikana. Venäläiset liikkuvat lomalla mielellään ryhmissä ja suosivat majoittumista mökeissä tai huoneistoissa. Ostosmatkailijat tarvitsevat erityisen edullista majoitusta.
Mikäli ruplan arvo säilyy nykyisellä tasollaan ja Venäjän talouskehityksessä ei tapahdu suuria suunnanmuutoksia, venäläisten matkailu Lappiin jatkunee lähivuosina nykyisessä mitassaan tai kasvaa hieman. Haasteista huolimatta kehittämistyötä on mahdollista tehdä esimerkiksi venäjänkielisiä palveluja ja tietoa tarjoamalla.